顶部的女性-综述

作为由两名女性创立的代理机构,我们想在创意产业中庆祝女性并鼓励性别均等的心态,这对我们来说非常重要。 在研究如何为对话做出贡献时,我们遇到了一种反复出现的统计模式-领导和决策角色中缺少女性。 在2018年国际妇女节上,我们觉得需要揭露其中一些问题,并委托插画家爱丽丝·鲍谢尔(Alice Bowsher)和创意总监克里斯·克拉克(Chris Clarke)创建了全天分享的3幅视觉作品,着重强调了各个创意领域之间更大的性别差距。 整个创意产业吸引了很多女性,但是很少有人最终将自己的阶梯提升到自己领域的最高水平,这当然有很多原因。 在寻求信息的过程中,我们遇到了许多有远见的组织,它们积极地试图解决各种因素并改善这些数字,并提供了一些有用的资源和有关该主题的文章。 我们在下面整理了其中的一些内容,希望它们对于在实现最高性别平等方面将发挥重要作用。 灰色伦敦多样性计划 去年,为了庆祝其原始创始人的犹太遗产,他们临时改名为“ Valenstein&Fatt”,以庆祝其犹太人的遗产。GrayLondon推出了一项跨行业的5分多元化计划。 如果您是一家代理商,并且希望在各个层面上积极支持多样性,那么可以加入已经参与其中的其他人成为他们项目的一部分。 我们在研究中遇到的问题之一是缺乏有关社会中代表性不足群体的数据收集,并且该项目旨在定期发布多样性数据。 http://grey.com/london/news/key/valensteinfatt/id/13868 老板女士在哪里 广告行业中排名第一的大量优秀女性人群,目的是使她们更加显眼。 如果您正在活动和小组讨论中寻找相关的发言人,这是一个很好的资源。 https://www.wherearethebossladies.com/boss-list…

我为什么选择广告学校

讲精彩故事的方法不只一种。 “我想让黑人跨性别女演员Laverne Cox成为全国可口可乐广告活动的代言人。”这就是我告诉人们的事情,当他们问为什么在为非营利性运动工作了多年之后为什么前往迈阿密广告学校。 至少,这就是我现在告诉人们的。 当我刚开始考虑广告学校时,我之所以将其保留在DL上,部分是因为担心会被评判为销售一空,部分是因为我没有更好地解释我为何要进行转换的用语。 那时,我在Freedom to Marry担任数字总监的工作已经结束,并且我从朋友那里收到了很多关于我下一步应该从事的事业的建议。 他们建议与结构种族主义,气候变化作斗争以及对LGBT非歧视性保护的需求。 相反,我决定上广告学校的原因很简单:我想制作很多人都能看到的很棒的东西,而我想制作的“很棒的东西”将是关于在文化冲突的情况下现在还活着的感觉,我们每天都会遇到的想法。 当您认为我与“结婚自由”所做的工作是一种广告活动,旨在改变非LGBT人群对同性伴侣的看法时,这并不是一个令人惊讶的选择。 有效。 我们改变了对最近记忆中最具争议的社会问题之一的舆论。 我知道广告是关于解决品牌问题以及销售产品和服务的。我渴望面对这一挑战,并一路讲述精彩的故事。 归根结底,广告应该是讲精彩的故事,使人们发笑,哭泣或说话。

性别,广告和意见分歧

性卖… …或者是吗? 您可能已经听过数千次这种表达,甚至有条件相信它,但是这种古老的策略在数字时代是否仍然成立? 我很确定我已经找到了答案,但是在我们进行所有多汁的讨论之前,让我们深入研究一下性营销的开端。 第一次大规模出现是在1871年,这得益于另一个分裂意见的行业,烟草。 珍珠烟草公司生产的包装正面带有裸露的女性形象。 这里是: 很难相信-从数字时代的角度来看,这会产生任何影响(我们将在一分钟之内回到这一点),但是确实如此,引起了人们的注意,并使它们成为业内最知名的公司之一。 另一个烟草公司W. Duke&Sons于1885年效仿,在其产品中插入了摆姿势色情的女演员的贸易卡。 该运动增加了他们的收入,并使他们成为烟草业的领导者之一。 而其余的,正如他们所说,是历史… …从食品到香水,从衣服到小玩意,几乎每个行业都遵循“ 性卖淫”的路线,几乎所有行业都使其成功。 这是有充分的理由的,大量的心理学理论声称性总是会影响我们的决策过程。 弗洛伊德认为我们的每一个行动都源于两个驱动力,即生命(由性别驱动)和死亡(由暴力驱动)。 行为主义者认为,性是饥饿和舒适的主要补充…… …甚至是马斯洛(Maslow)提出的人性化需求层次理论,都将性视为基本需求(亲密关系):…

Equinox的商业化骄傲电影令人反感

S是为了自我提升。 几天前,Equinox和Wieden + Kennedy发布了一个新广告。 为了庆祝骄傲和同志社区,他们招募了舞者和纽约市的LGBT中心,制作了一个色彩缤纷,充满活力的广告,广告通过字母突出显示其中的不同社区。 尽管消灭行为除外,但该社区可能会进行巨大的营销活动,尽管消灭行为(文化消灭是一种主导文化试图否定,压制,消除和实际上,抹除从属文化的文化)吸引了它声称要庆祝的社区的批评。 通过字母A,它吸引了Ally,因此,通过将不参与其中的人员包括在内来开始播放视频。 不仅如此,它还消除了LGBTQIA +中A所代表的社区的无性,无性和性别成员。 这些人通常已经从酷儿文化的叙述中删除了。 被认可,认可和尊重的斗争是巨大的。 我现在想认识到我不是这个社区的成员,而是一个奇怪的人,并且我有责任就这个问题发表意见。 尽管这些盟友遮蔽了一个有同情心的有色女人,但这并不能弥补忽略我们社区重要组成部分的选择,而是一种迎合他们所谓的“由……提供动力”的受众的方式#PoweredByPride。 这不是视频的唯一问题。 bi广告使双性恋者每天都要面对的滥交刻板印象永存。 他们没有包括任何尺寸的多样性,并且不要告诉我这是因为不同尺寸的身体无法运动。 双性恋舞蹈有个人来回拉扯,使他们需要选择一个或另一个身份……这些细节可能看起来不那么重要,但它们是代表身份的词语,当他们延续刻板印象时,这些人每天都在与之抗争。 我们不需要那些自称是我们朋友的人。…

耐克突破性别角色–艾莉·奥康奈尔–中

耐克打破性别角色 链接到广告:https://youtu.be/F-UO9vMS7AI 在耐克最新的广告中,“他们会对您有什么看法?”,其中包括众多阿拉伯女运动员。 视频显示,许多年轻和中年的阿拉伯妇女打破了自己国家所赋予的性别角色。 看到这些妇女参加了从足球到拳击的许多运动。 这些妇女表现出突破障碍并在各自的运动中占主导地位。 耐克使妇女感到自治和成就感,因为她们表现出许多阿拉伯妇女违抗自己国家的性别规范。 在这款特别的耐克广告中,该公司能够吸引女性观众对自主性和成就感的需求。 该公司通过视觉和口头表达满足了这些需求。 广告开始时,一名阿拉伯妇女离开了她的房子,开始了她的奔跑。 当她奔跑时,她的镇上的年长妇女和男子看起来都很卑鄙/震惊。 然后切到另一个阿拉伯女孩骑滑板并获得相同的外观。 一个女性的声音开始说话,说:“他们会对你说些什么? 那你不应该在这里吗? 那不像女人吗?”。 通过将这些有力的问题与女性违反规范并赢得比赛的视频相结合,可以产生一种独立感和力量感。 最后,广告显示,职业运动员击败了竞争对手,并兴旺起来,并伴随着一个问题:“或者他们会说你是下一个大人物吗?”。 最后提出这个问题对广告的有效性产生了巨大的影响。…