“女权主义等等平等等等。”在一个以男性为主导的世界里，讨论性别平等和增强妇女权能永远不会老。 我们只需要从不同的角度来解决这个问题-我不是从女权主义的福音立场出发。 作为一名营销专家，我对分析广告如何挑战性别刻板印象非常感兴趣。
“绿色88！ 绿色88！ 组！ 小屋！”
当然，我将从一个以男性为中心的传统赛事开始：超级碗。 不用给火上添油，但圣徒会做得更好—我只是有点偏见。 丈夫来自新奥尔良。 谁的Dat！ 尽管如此，恭喜新英格兰！ 我之所以来到这里，是因为最近我碰到了AdAge的一篇文章：SUPER BOWL LIII商业：女人的岁月。
统计数字令人印象深刻。 2017年，大型游戏的“女性占1.034亿观众的47％”。 拥有如此庞大的数量，对于品牌来说，引入吸引女性受众的新创意是有意义的。 在此版本的游戏中，我们看到了丰田，大黄蜂以及其他品牌，其中扮演着重要角色的女性。 品牌想激励女性； 他们希望促进围绕多样性和包容性的对话。 拍！ 拍！
我们朝着正确的方向前进吗？
尽管做出了所有合理的努力，但有趣的是，营销人员认为自己在广告中描绘女性的方式以及消费者如何看待广告与性别包容性之间仍然存在很大的脱节。 坎塔尔（Kantar）编写了有关以下主题的报告：正确实现性别
在所有有用的见解中，报告强调以下内容：
“营销人员需要承认，在社会发展的同时，该行业的响应能力落后。 现状并不是最佳状态，许多品牌无法满足消费者的性别需求。 更重要的是，性别偏见的品牌正将收入流失给更多性别均衡的品牌。”
根据同一份报告， 大约65％的女性声称会尽可能地跳过在线视频广告（男性为58％） 。 当品牌意识到定位不正确会损害其利润时，他们可能会决定专注于更好的性别平衡内容。 这是要超越定型观念。 我快30岁了，我喜欢做饭，但是除了为丈夫准备晚餐或保持房间整洁外，我的爱好还不止于此。
事实是，性别是一个微妙的话题，文化变化缓慢，但是社会进步了，性别平等运动正在发生。 打破懒惰的刻板印象并非不可能。 Campaign Live收集了一些有关品牌如何推动女性在广告系列中的代表性的示例：六位女性在广告中的刻板印象本文可能会为创意部门和广告总监提供灵感。 我们无需等到国际妇女节就可以看到此类广告系列。
最后，还有其他方法可以解决有害的陈规定型观念和性别问题：雇佣实践，企业文化等。 谢谢皮克斯，我爱普尔。 从某种意义上说，我们所有人都是那个毛线球。 我们应该庆祝那些包容性正确的品牌！
