营销给同性伴侣的常见错误是什么?

我不是营销专家,但我知道什么对我和我的伙伴不起作用。 这里有一些想到的。

  1. 歧义。 两个男人互相接触并不意味着他们是一对夫妻。 握手的两名妇女可能是朋友。 仅仅因为两个男人或两个女人在他们中间有一个孩子,我们认为这些成年人是一对,抚养孩子? 你必须明确。 当你这样做时,看起来你正试图变得模棱两可,并且在有人抱怨的情况下给你自己合理的否认。 它是我们中间被关闭者使用的主要工具 – 我们通过给自己合理的否定来隐藏它。 当我们把我们的男孩/女朋友带回家度假并且不得不说他们是“朋友”时,给自己带来歧义让我们想起了。我们不希望这样。 我们希望明白我们正在看一对同性恋伴侣。
  2. 包容性包容性。 我们不希望被用作“看,我们醒来”的代币。 如果您发现女同性恋或同性恋伴侣自然适合您的故事,商业广告或杂志广告,那就太棒了。 如果你专注于同性恋男性或女同性恋杂志的营销,那也很好。 但如果你只是想表明你真的很酷并且接受,那就不要把我们放在那里。 我们看到了它。
  3. 刻板印象。 这很简单。 让同性恋伴侣像其他人一样。
  4. 语言。 这通常适用于所有同性恋者,而不仅仅是同性伴侣。 Chipotle在今年的Pride期间,至少在旧金山发放了“¿Homoestás?”的优惠券。 然后在炸玉米饼和墨西哥卷饼之间用箭头添加了“你用哪种方式摇摆?”。 “¿Homoestás?”是一部关于“¿Comoestás?”的剧本,意思是“你好吗?”但它也可以被解释(据我理解,有一些语法问题)“你是同性恋吗?”这是无礼的问某人他们是不是同性恋。 它迫使被关闭的人撒谎,这让人觉得这个人认为这个人可能是同性恋。 “Homo”有时也被用作贬义词。 我觉得创造优惠券的人并没有被关闭,而是生活在一个进步的社会中。 即使在美国和欧洲,也有成千上万的社区,其中“同性恋”这个词和同性恋的概念被贬低地使用。 这个故事的主要道德是,“使用正确的单词和短语,并认识到广泛的同性恋经历。”

男女同性恋伴侣不是同一个消费者。

只是刻板印象,这些应该受到同性伴侣的欢迎:

  • 阿拉斯加巡航与加勒比海巡航
  • Subara Outback与丰田普锐斯
  • Dark Stouts vs Vodka Crans
  • 女子足球VS男子排球

然而,市场营销经常偏向市场的同性恋结束,假设同性伴侣喜欢棕榈泉和拉斯维加斯,Zara和Nordstrom,RuPaul的Drag Race。

即便如此,LGBT消费者与任何规模庞大的市场集团一样,本身也是多元化的。 您可以根据年龄,种族,收入,地理位置,教育进行分割,并进一步细分市场。 年轻,无子女的双重收入夫妇可能想要在大城市的公寓。 有孩子和宠物的老年夫妇可能想要在郊区的房子。

其次,如果你想诉诸彩虹美元,那就要将迎合与肯定区分开来。 您没有看到牙膏或汽车公司的广告活动说“我们一直支持我们的黑人/拉美裔客户”。 你不能指望将彩虹旗或同性伴侣拍到广告上,以免被视为挪用。

  • 希尔顿在同一张床上展示两个人? 好的,你肯定了酒店概念,特别是国外的耻辱互动的正常性。
  • 坎贝尔向两个父亲喂养他们的女儿? 好,你肯定同性父母一样正常,并且理解LGBT可以成为消费者家庭。
  • Absolut伏特加展示他们的新彩虹瓶,侧面是abs的模特? 如果性交卖,我想你可以迎合。
  • 富国银行说我们一直支持你,我们捐赠给人权运动,这是一个为我们工作的象征女同性恋者? 有点推它。
  • 老海军发布了骄傲主题彩虹系列? 我认为LGBT会冒犯老海军甚至试图接触他们。

第三,有一些令人反感的事情。 大多数LGBT人群都习惯于默许歧视,但不应该利用cerrain主题。 出来/出去,一方面,耻辱和负面刻板印象(女同性恋,女同性恋,女性,女性化,假性时尚感等)应该谨慎对待。 摆脱一个民族群体广告的前提,看看你是否过度占有或刻板印象。